Innehållsförteckning:
Bilden är ett kraftfullt verktyg. Den säger mer än tusen ord, påstås det. Den ger ett omedelbart intryck som kan påverka hur hela budskapet uppfattas. Den har många uppgifter – att berätta en historia eller visa hur någon ser ut, att förmedla en känsla eller göra skrivet material mer tillgängligt.
Det går inte att säga vilken bild som är bra eller dålig – uppfattningen om det är individuell. Därför innehåller detta avsnitt inga regler. Det pekar ut i vilken riktning vi i Region Skåne valt för vårt arbete med bilder och ger vägledning och inspiration.
Riktlinjer
Bilder används i många olika sammanhang i Region Skåne. Olika kanaler, målgrupper och andra förutsättningar ställer olika krav på de bilder vi använder. Den som skapar, beställer eller använder bilder ska vara medveten om dessa varierade krav.
Mål och medel
Bilden bidrar att Region Skåne uppfattas som trovärdig och tydlig. Vi använder bilder som stödjer Region Skånes vision Bättre liv i Skåne samt målen i Skånes utveckling: tillväxt, attraktionskraft, bärkraft och balans. Genomtänkt och kompetent produktion och hantering av bilder stärker varumärket Region Skåne.
Bilden ska vara sann
Bilden i Region Skåne är tagen i sin rätta miljö, och människorna är de som de representerar på bilden. Vi arrangerar bilder bara när det är nödvändigt.
Vi manipulerar inte bilden; vi tar inte bort eller lägger till innehåll eller förvanskar bilden jämfört med ursprunget. Om vi i undantagsfall förändrar en bild anger vi detta tydligt i direkt anslutning till bilden.
Vi kan med olika verktyg förbättra bildens kvalitet och göra den tydligare. Den som bearbetar bilden använder stor försiktighet och gott omdöme.
Bilden ska vara tydlig
Bildtext eller annan form av förklarande information anger vem och vad bilden föreställer. Det framgår tydligt vem som tagit bilden. Personer på bilden är tillfrågade och har godkänt medverkan och publicering.
Bilden ska vara genomtänkt
Bilden har en central roll i all kommunikation. Ensam eller tillsammans med text, andra bilder eller andra element skapar bilden olika effekter. Den som arbetar med bilden är medveten om dessa effekter och hanterar materialet på ett genomtänkt och konsekvent sätt.
Bilden ska vara levande
Människor har en central roll i bilden. Den skildrar kontakt mellan människor – gärna ögonkontakt mellan personer på bilden. Rörelse och spontanitet är bra. Vi strävar efter balans – personer och miljöer på bilderna speglar helheten och mångfalden i Skåne.